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28 jul2011

Publicidad de contraste

Acabo de recibir de un amigo este vídeo publicado por Intereconomía y me sirve para ilustrar el difícil terreno de las llamadas "campañas de contraste", más conocidas como "campañas negativas".   Las campañas de contraste que destacan y explotan los puntos débiles del adversario suelen ser muy efectivas, pero siempre se mueven en el filo de la navaja. La posibilidad de pasarse de la raya es alta y éste es uno de los casos más claros que he visto recientemente, por varias razones: 1. Las campañas de contraste deben perseguir desmovilizar al electorado del adversario. Pero si descalificas al "elector" y no al "elegible", es decir, al votante y no al Partido o al candidato, lo más probable que se consiga es el efecto contrario. 2. En esta campaña se atacan valores que poseen los votantes de izquierdas. Ellos se desmovilizarán porque sus representantes no sean fieles a esos valores. En este caso, aparte del hecho ya mencionado de insultar a varios millones de personas, no se separa al político de los valores de su electorado, sino que lo que se hace es identificarlo más si cabe. 3. Puedes hacer una campaña de este tipo para movilizar a tu electorado contra el electorado del adversario, pero tampoco parece lo más acertado cuando todas las encuestas te situan por delante. Movilizar puede significar perder la ventaja que tienes.
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Comentarios
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David Hijón Morillo -

Es real como la vida misma. Ya lo han retirado, creo.

neferett -

Primero pensaba que era un vídeo de coña cuando os lo he visto en vuestra página del facebook https://www.facebook.com/dialogaconsultores , pero en los últimos segundos del vídeo he visto de quien provenía y me he quedao muerta! Totalmente de acuerdo se han pasado de la raya con los topicazos.